L’optimisation d’un site internet pour le référencement naturel est quelque chose de primordial pour la visibilité dans les pages des résultats des moteurs de recherche.
Une stratégie de référencement SEO correspond donc à la façon de mettre en place sur un site internet des techniques dans le but d’optimiser ce dernier pour qu’il figure à la meilleure position sur les pages de résultats des moteurs de recherche lorsque les utilisateurs saisissent des requêtes, ceci dans un objectif d’accroitre le nombre de personnes qui vous offriront des clics et de la visibilité. En maitrisant les 3 piliers du référencement, vous serez en mesure d’optimiser le référencement SEO de votre site.
Il s’agit d’optimisation dans l’infrastructure du site pour faciliter l’exploration des robots de Google sur les pages. A savoir, baliser les éléments de votre page avec les bonnes balises HTML auxquelles ont ajoute les bons attributs, baliser de façon sémantique le document HTML qui affiche les pages, mais aussi configurer correctement le fichier robots.txt et vérifier que ce dernier ne contienne pas de directives qui peuvent bloquer l’indexation du site. Bien sur, l’optimisation technique englobe également d’autres aspects tels que la vitesse de chargement des pages, la sécurité du site avec un certificat SSL, la structure de l’URL, et une bonne gestion des redirections. Veillez également à ce que votre site soit optimisé pour les autres appareils (tablette, téléphone).
Il s’agit là de la ligne éditoriale : l’ensemble des textes doivent être rédigés en fonction de mots clés, sans pour autant suroptimiser le contenu en en plaçant trop, trouvez le juste équilibre de sorte à ne pas dénaturer votre contenu, tout en veillant à ce qu’il soit dans le même temps pertinent pour les moteurs de recherche. Gardez aussi à l’esprit que les moteurs de recherche comprennent l’intention résultant de la recherche d’un utilisateur, vous devez donc vous demander si votre contenu peut répondre à une intention de recherche précise. Pour cela, un conseil que je peux vous donner est de rechercher sur Google des contenus concurrents au votre, et regarder la structure, le nombre de mots, les mots clés (de moyenne comme de longue traine) qui ressortent.
Vous devez actualiser régulièrement le contenu du site pour maintenir sa pertinence, mais aussi éviter la duplication de contenu. Votre site peut être pénalisé par les moteurs de recherche si vous ne l’actualisez pas avec de l’information fraiche.
Il est aussi important de penser la structure du contenu en lui ajoutant des intertitres pertinents <h2> et <h3>, ces intertitres sont puissants sémantiquement.
Vous avez aussi tout un travail d’optimisation du contenu à effectuer concernant les images auxquelles il est vivement conseillé d’ajouter du texte alternatif à l’aide de l’attribut alt de la balise <img> pour que Google comprenne que le contenu visuel se rapporte au thème de la page.
Ce pilier touche à l’intégration de liens hypertextes pointant vers des sites internet qui ont un même domaine d’activité, mais aussi du backlinking, d’autres sites qui placent des liens qui pointent vers votre site. En effet, les robots de Google adorent explorer le Web, si vous pouvez aider les aider à parcourir le Web plus facilement, cela vous attribuera des points. Si vous possédez une fiche Google My Business, assurez vous que celle ci contienne un lien qui pointe vers votre site.
Le maillage interne est aussi efficace, placez donc des liens sur vos pages et articles qui redirigent vers d’autres contenus de votre site. Un moyen efficace pour optimiser le maillage interne est d’ajouter un fil d’ariane sur chaque page et article, cela améliore aussi la navigation.
Les éléments d’appel à l’action sont efficaces pour placer des liens, qu’il s’agisse de liens pointant vers d’autres sites (sites partenaires par exemple) ou vers des pages de son site (présentation de ses services par exemple).
Tout comme les mots clés, évitez de dénaturer votre contenu en plaçant trop de liens ou en insérant des liens de mauvaise qualité, trouvez le juste équilibre de sorte à ce qu’ils soient pertinents pour les utilisateurs (boutons d’appel à l’action) et pour les moteurs de recherche. Dans le cas contraire, votre site peut être pénalisé par les robots d’exploration des moteurs de recherche.
